Центральный детский магазин на Лубянке открылся 6 июня 1957 года. Строительство «Детского мира» задумывалось как подарок всем детям Советского Союза, заполненные витрины с гигантскими арками подтверждали — светлое будущее уже здесь.
Четырехэтажные арки, алюминиевые конструкции, стеклянный фасад и, конечно, эскалаторы внутри здания — первые в СССР. В 2010 годах ЦДМ был реконструирован. Все здание принадлежит детям: магазины, развлечения, кафе ориентированы на них. Как и прежде, в ЦДМ ежегодно проходит масштабная школьная ярмарка, а каждые выходные в холе проходят спектакли.
А в 2025 году ЦДМ переживает масштабную трансформацию, чтобы из любимого торгового центра превратиться в настоящий Центр впечатлений, где каждое посещение – это незабываемое приключение и погружение в мир волшебства. Обновленный ЦДМ станет динамичным и интерактивным пространством, здесь появятся уютные зоны для отдыха всей семьей, огромное фуд-пространство для гурманов, а также специальные площадки для ярких событий.
Новый логотип и фирменный стиль построен на тонкой ностальгии по тому времени, когда ЦДМ появился. Эта ностальгия деликатно создаётся
за счёт современного шрифта с игривыми засечками и каплями. Это делает коммуникацию ЦДМ тёплой, ламповой и очень узнаваемой.
На всех иллюстрациях дети заметно меньше объектов в окружении. Это детский магазин, дети видят мир так, словно всё гораздо крупнее, чем на самом деле.
Все иллюстрации создаются с характерным шумом, имитирующем печатный муар и трэппингом, эффектом печати цветов внахлёст, поэтому границы в иллюстрациях немного смещены, наезжают друг на друга, словно эти иллюстрации были созданы много лет назад во время появления ЦДМ.
В поддержку типографике, аркам и фирменным иллюстрациями идёт характерный паттерн с лёгкими ретро-нотками. И обязательно вплетёнными в него узнаваемыми арками здания.
Обновлённые пиктограммы выполнены в характерной стилистике, незабываемо милой и в немного неряшливой манере.
