Что нам стоит дом построить — всем известно. А что нам стоит этот дом назвать (спойлер: почти миллион)? Придумать нейм — все равно что выковать молнию Зевса из букв и убедиться, что ее еще не запатентовали в Твери. Кажется, что просто — сел, написал «Брусничка+» и готово. Но нет: юристы, маркетологи, филологи и внезапно бабушка из бухгалтерии превращаются в хор античных богов, спорящих, можно ли рифмовать «ягоду» с «благодатью». Поэтому за удачное имя и платят почти миллион. Шесть заветных букв должны звучать, жить и не позориться в реестре Роспатента.
Слово на миллион. Или правила нейминга, которые нельзя нарушать.
Кто хоть раз пытался придумать название бренда, знает, что озарение вряд ли застанет за педантичным перебиранием фраз или, наоборот, за похрустыванием круассанов. Над вопросом «Как придумать название бренда?» корпят лучшие умы агентств. Сотни имен вынашивают, обживают и оттачивают. Словом, чтобы уловить лучший нейм, нужно пройти через всю философскую драму создания названия бренда, несколько раундов обсуждений и экзистенциальный кризис.
Нейм не повторяется, нейм не повторяется, нейм не повторяется. Разговоры о нейминге бренда обычно начинаются с фразы: «Нам бы что-нибудь этакое уникальное». Заявка на оригинальность — задача сама по себе комичная. Слов много, звучаний бесконечность, но как только берешься придумать нейминг, кажется, будто весь словарь Ожéгова (ну или Óжегова) сговорился против тебя.
Что такое нейминг простыми словами? Это когда из тысячи слов вы выбираете то, которое не стыдно будет произнести на публике, напечатать на витрине и оставить в истории. Как назвать бренд, если кажется, что все хорошие слова уже заняты? Поиск редких смыслов, необычных сочетаний, неожиданного ритма — всегда путь длиною в жизнь, если вовремя не остановиться. Поэтому подбор нейминга почти никогда не бывает стихийным. Влюбиться в визуальный образ проще, ведь он сразу льстит глазу. А вот слово, каким бы блестящим оно ни казалось, требует времени и труда.
Универсальный нейминг звучит универсально. Это правило.
В мире, где в почете многофункциональные мультиварки, когтеточки и булочные, универсальность в словах — штука коварная. Как только соберешься создать нейминг что называется «для всех», характер дает стрекача. Поэтому гораздо честнее задаться вопросом: как придумать имя бренда, которое не растает?Ответ кроется в деталях. В ритме, в образности, в интонации. В том самом едва уловимом оттенке, который делает слово вашим. Когда очередной человек задумывается, как придумать крутое название бренда, в доме становится на одного играющего на скрипке соседа больше. Помогает игра с созвучиями, редкая внутренняя метафора, ощущение движения и 8-часовой сон. Иногда — ощущение статики. А порой — простая шоколадная конфета посреди высокобелковых батончиков. В такие моменты разработка имени бренда превращается в почти литературный процесс.
Когда решаете, как придумать название бренда, опирайтесь на логику великопочтенного британского лорда: имя бренда должно соответствовать сути, а не изображать бурную деятельность. Не существует более неловкого зрелища, чем слово, которое пытается выглядеть не собой. Разыскивая имя бренда, многие ведут себя так, будто слово обязано пройти экзамен по фонетической замысловатости. Но настоящий нейминг устроен куда проще. Главное — пусть об имя не споткается язык, а мозг не подает ежегодное заявление на компенсацию после случайной встречи с замысловатыми иероглифами. Нейм должен попадать в точку. И точка.
Вежливые люди делают вид, что принимают решения рационально, но мы-то знаем: эмоция куда лучше семиметрового протокола заседания. Поэтому, если хотите придумать нейминг, который будет жить дольше рекламной кампании, опирайтесь на настроение. Как придумать красивое название бренда? Сначала — забыть слово «красивое». А потом вспомнить. Так как некрасивый нейм – в любом случае плохой
Есть много способов, но профессионалы выбирают проверенные:
От фамилии. Васечкин, Бирюлев, Никитич и иже с ними. Тут сразу виден авторитет, полет личности и голос индивидуальности, даже если человек выдуман.
Ассоциации и метафоры. Имя может намекать, рисовать образы или историю. Здесь вы берете на себя роль пекаря, наполняя бренд той начинкой, которую сами себе придумали.
Неологизмы и вымышленные слова. Не нашли подходящего слова? Кто же запрещает придумать свое. Пусть в нем соединятся простота, фонетика без шипов и намеков на случайные ассоциации. Легко произнести, просто запомнить, и никто не перепутает.
Комбо слов. Склеив два понятия, получите имя, которое объясняет суть бренда на лету. Пылезавр, зверовжух, трубоплан. А как бы вы назвали пылесос?
Топонимы и география. Все мы откуда-то родом. Вот и у бренда есть место рождения. Название улицы и прозвище района может быть хулиганистым или как английский зонт носато-серьезным. Главное пусть оно передает смыслы вашей компании.
Имена-символы и имена-ценности. Неймы могут отражать общечеловеческое или, напротив, понятное только ложе масонов. Придумайте название, которое будет близко вашей аудитории — вот и весь секрет.
От аббревиатур. Берем длинное скучное имя компании, режем его на буквы — и вуаля, компактный нейминг готов. Эмоции придется подмешивать отдельно, но зато даже первоклашка не совершит ошибок в произношении и правописании.
Как рождается нейм. Этапы
Иногда наши обсуждения напоминают семейные посиделки, а порой — парламентские дебаты с поправками на кофеин. Мы подходим к созданию имени со всем багажом опыта, накопленного с 2009 года, и знаниями, которых хватит, чтобы открыть кафедру по словотворчеству. Но при всей этой серьезности мы остаемся командой, которой не все равно на современные тенденции и жизнь имени после.
1.
Разбираемся, кто вы такие. Без честного разговора о бренде — никак. Чем живете, что продаете и почему людям должно быть не все равно? Это база, чтобы потом не называть стейкхаус «Капусточкой».
2.
Смотрим по сторонам. Как придумать оригинальное название бренда, если не понять, какие водятся в той же индустрии? Изучаем рынок, конкурентов и те названия, которые уже заняли.
6.
Пользуемся научно-обоснованными методами. Выписываем все, что приходит в голову: запахи, цвета, эмоции, детские воспоминания, случайные рифмы. Да, половина — бред. Зато из него чаще всего и рождаются инсайты.
4.
Думаем над вариантами. Склеиваем слова, режем, сочиняем новые, смеемся, спорим и снова пишем. На выходе получается сотня кандидатов, из которых выживает максимум десять. Остальные кладем в папку «гениальное, но не сегодня».
5.
Проверяем выживших. Слушаем, как звучат, читаем вслух, ищем скрытые шутки, проверяем в Роспатенте, гугле и доменных зонах. Если слова для названия бренда вызывают неловкий смешок — значит, сэкономили на юристе.
3.
Выбираем чемпиона. Финалисты выходят на голосование, примеряются к логотипу и упаковке. Побеждает не самое «красивое», а то, что работает и не боится жить своей жизнью
Одним абзацем. Ну вот наше агентство и рассказало вам страшную правду: за красивым, легким и запоминающееся слово стоят месяцы переборов, творческих баталий и философских кризисов. Каждое имя проходит через фильтры, прежде чем осмелеет выйти в свет, не споткнувшись о собственный слог. Как правильно назвать бренд? — Обратиться в Супрематику.
