Go Invest молодая инвестиционная компания, открытая профессионалами рынка с большим опытом в 2022 году. Дистанцируясь от одного из крупнейших банков, бренд за последние несколько лет создавал собственный независимый имидж и нарабатывал репутацию.
Когда бизнес приобрел устойчивость и закрепился на рынке, появились задачи становиться более узнаваемой и значимой компанией для целевой аудитории. Go Invest начал проявляться не только функционально, как компания, но и как бренд.
Подход к решению задачи
Инструменты получения опорных данных при разработке стратегии
- Кабинетные исследования по внешним и внутренним источникам
- Глубинные интервью с представителями целевой аудитории
- Проблемные интервью с представителями бизнеса
- Воркшоп с проектной командой Go Invest
Ключевой челлендж, который мы смогли преодолеть — отсутствие одного сильного УТП. Мы решили задачу опираясь на дифференцирующие детали в сервисе и продуктах и пользу от совокупностей всех преимуществ.
Развитие идеи бренда в коммуникации
Чтобы дать возможность максимально прочувствовать нашу эмпатичность по отношению к клиентам было принято решение выйти за рамки инвестиционной тематики и обратиться к другим, не менее важным сферам жизни для них: здоровье, семья, глубокий и эксклюзивный опыт.
Таким образом, совместно с командой Go Invest мы разработали коммуникационную платформу, которая не привязана к календарю, а работает как конструктор в рамках тематических флайтов.
Так, идея бренда стала не только декларируемой брендом, но и осязаемой для текущих и новых клиентов Go Invest. Работа бренда над восприятием аудитории через реальный опыт станет для Go Invest сильным инструментом конкурентной устойчивости.