«Новая Жизнь» — застройщик с 18-летним опытом родом из Ульяновска, работающий в сегментах комфорт, бизнес, премиум, коммерческой недвижимости. За время работы компания построила более 450 000 м² в Ульяновске, Нижнем Новгороде, Москве и МО
До 2026 года подача бренда была ближе к нейтральной.
В статусе сильного федерального игрока компания произвела переоценку своих бренд-атрибутов, и увидела, что ее продуктовый и сервисный подходы качественно улучшались, а бренд-позиционирование это развитие больше не отражает.
60-70% наших покупателей — семейные люди, которые ищут среду для жизни, социальную инфраструктуру. В общем-то ничего неожиданного, так и должно быть. Но изучив DIY-контент от покупателей, отзывы на различных форумах и в социальных сетях мы увидели, что людям по-прежнему не хватает качества: ровных стен, теплых помещений, крепких фасадов. Это утомляет и разочаровывает.
После покупки многие люди сталкиваются с огромным разочарованием: за эстетичными рендерами и красивыми обещаниями часто скрывается некачественное жилье. И вот пока бренды говорят, Новая Жизнь просто строит хорошо. Так мы определили свое позиционирование: все хорошо говорят, а мы ещё и хорошо строим.
Сильные стороны бренда и свои принципы закрепляют ценности, которыми руководствуется Новая Жизнь в каждом новом проекте. Дифференцирующее преимущество — cтроим комфортную жизнь.
Все тратят на амбассадоров и маркетинг. Но не строят нормально. Новая жизнь в противовес этому громко заявляет, что мы просто строит хорошо. Нашими фокусными RTB стали репутация честного застройщика, которая вошла в топ-5 причин покупки жилья и качество проработки деталей домов, которое не доступно гигантам рынка.
Чтобы освежить бренд и добавить ему характера, принято решение сменить нейминг. Теперь вместо двузначного «Новая жизнь» – название короткое и ёмкое «Новая». Название нового бренда сократилось вместе с отказом от ненужных обещаний — «Новая Жизнь» теперь стала просто «Новая».
Новая создаёт проекты для жизни, а не картинки, с вниманием к материалам, пространству и людям. Новая строит качественную недвижимость, которая делает жизнь лучше.
Новое название подаётся плотным, болдовым начертанием набором верхнего регистра. Это узкий и характерный вытянутый гротеск с уменьшенным межбуквенным расстоянием. Архитектура суббрендов выстраивается так, чтобы название работало словно эпитет.
Новая коммуникация работает на ярком и чисто эмоциональном фотостиле, поддерживающимся коротким и ироничным лайном. Весело и ёмко.
Через дополнительную рукотоворную графику подчеркивается крафтовый подход Новой к отделке квартир и дворов. Пиктограммы для направлений сделаны в лёгком и непринуждённом стиле, всё, чтобы подчеркнуть простоту и понятность.
Фирменный буклет подаётся с вёрсткой стандартного глянца: крупные заголовки, лайфстайл фото, яркие акценты и иллюстрации.
