На полуострове Карпас сохранилась последняя в Европе популяция диких ослов, поэтому со временем это животное стало символом Кипра и даже своеобразной туристической достопримечательностью острова.
При этом отношение к ослу всегда было противоречивым: его часто считают упрямым и глупым животным, его имя до сих пор незаслуженно используется для обидной характеристики не самых сообразительных людей. Однако на самом деле всё гораздо сложнее и интереснее: именно выносливость и терпение осла легли в основу выражения «ослиное терпение», которым обычно называют человека, способного выдержать если не всё, то очень многое.
Ослик стал главным героем айдентики. Ярко выраженная крафтовая графика с этническими нотками в сочетании с нарочито простым шрифтовым логотипом создают основу нового сувенирного бренда.
Название бренда SOUL CY — «Душа Кипра» — набирается простым гротеском. Название региона заключается в овал, отсылая, с одной стороны, к классическим региональным наклейкам, а с другой — к копытцу ослика.
Проект поддерживается выразительными стейтментами, которые иронично обыгрывают особенности характера киприотов и киприотские идиомы, а затем дополнительно заверяются фирменным печатью-знаком.
