Брендинг основан на чистом посыле, что простой знак «равно» может стать чем-то большим, чем просто знак. Этот образ может быть основой для графики иллюстрации, акцентом в предложениях и в конце концов двойным подчеркиванием важных слов. И, конечно, речь идет о равенстве.